BANGKOK – Se hoje as hashtags de séries tailandesas dominam o topo dos assuntos mais comentados do mundo, muito se deve à trajetória da GMMTV. O que começou como uma produtora de conteúdos televisivos locais transformou-se em uma potência global, redefinindo o marketing de influência e a forma como o público consome produções asiáticas.
A Origem: O Berço na Música e Televisão
Fundada em 1995 como uma subsidiária do conglomerado GMM Grammy (a maior empresa de mídia da Tailândia), a GMMTV inicialmente não era focada em séries de drama. Seu propósito original era a produção de programas de variedades, programas de música e a gestão de talentos para canais de TV aberta.
Durante as primeiras décadas, a empresa funcionava como uma "escola" de apresentadores e jovens talentos. Foi nesse período que a GMMTV desenvolveu sua expertise em identificar o "fator estrela" em adolescentes, algo que se tornaria o pilar de seu sucesso futuro.
A Virada de Chave: O Nascimento do Fenômeno BL
A grande expansão começou a ganhar forma por volta de 2014-2016. Ao perceber o crescimento de nichos na internet, a GMMTV apostou em adaptações de romances literários conhecidos como Boys Love. Séries como SOTUS: The Series (2016) não apenas mudaram o patamar da empresa, mas estabeleceram as regras do jogo:
- A Criação das "Pillars": O conceito de casais oficiais que trabalham juntos por anos.
- A Estrela Multifacetada: O ator não deve apenas atuar, mas cantar, apresentar e modelar.
Expansão Global e a Cultura dos Shippers
Com a chegada da pandemia em 2020, o consumo de streaming explodiu, e a GMMTV estava pronta. Através da distribuição estratégica com legendas oficiais no YouTube, a empresa rompeu as fronteiras da Tailândia.
A expansão trouxe consigo o fortalecimento da Cultura dos Shippers. Diferente de outras produtoras, a GMMTV institucionalizou o "shipping", transformando a química entre os pares de atores (os CPs) em uma ferramenta de marketing poderosa.
- Engajamento Orgânico: Os shippers tornaram-se o exército de marketing da empresa, promovendo as séries globalmente através de mutirões de tags.
- Monetização de Eventos: A expansão culminou em turnês mundiais de fan meetings, onde os fãs viajam continentes para ver de perto a interação de seus casais favoritos.
O Futuro: Diversificação e Tecnologia
Hoje, a GMMTV não se limita ao romance. A expansão atual foca em produções de alto orçamento, como thrillers e ficção científica, além de investir pesado no mercado GL (Girls Love). Com a criação de selos musicais próprios e parcerias com plataformas internacionais, a empresa deixou de ser apenas uma produtora de TV para se tornar um estilo de vida para milhões de fãs ao redor do globo.